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En la tradición relojera existe una norma no escrita que manda que las fotografías de relojes se tomen mostrando la hora de las 10:10 o aproximada. De esta forma, los relojes muestran la máxima cantidad de información que atrae al cliente sin que esté tapada por las agujas de horas, minutos y segundos; en concreto la marca y logo de los relojes suele estar debajo de las 12 y encima de las 6 y es lo que se quiere mostrar de forma más clara.

Cuando Apple mostró su Apple Watch, la hora que apareció en las imágenes siempre era la misma, las 10:09, tanto en los frontales que simulan un reloj tradicional como en los digitales. El mensaje implícito que no ha pasado inadvertido para algunos es que este dispositivo es un reloj y así lo muestran.

Además, no se ha oído decir a Apple que esté vendiendo un “smartwatch”, ellos solo dicen que venderán un watch.

 Visto en TUAW